
El año pasado hicimos una prueba innovadora de seguimiento ocular en vivo en Westfield en Londres para Ocean Outdoors, midiendo la
El impacto que las pantallas digitales exteriores tenían sobre la atención y el comportamiento de los espectadores cuando mostraban imágenes en directo de Wimbledon. Tuvimos la suerte de disfrutar de un maravilloso clima soleado y de algunos partidos épicos, que se transmitieron en directo en las pantallas exteriores del centro comercial. El objetivo era utilizar pruebas neurológicas reales para averiguar si los vídeos atractivos en pantallas grandes atraían más atención a los anuncios que se mostraban durante los descansos (sí, parece que la televisión funciona tan bien: ¡pregúntenle a Thinkbox!).
El experimento produjo resultados que superaron nuestras expectativas: demostró claramente que cuando se reproduce un video atractivo, los anuncios que se muestran a su alrededor también se benefician. Puede leer más sobre el estudio aquí: https://oceanoutdoor.com/ocean-news/news/dooh-content-and-advertising-interplay-ramps-up-engagement-5x/
Una cosa que siempre hemos defendido en COG, y esta prueba realmente nos lo demostró, es que es necesario realizar experimentos neurológicos en el mundo real si se quiere descubrir cómo se comportan las personas en el mundo real. Lo hemos visto en el pasado en trabajos para Thinkbox y C4, Discovery y London Underground / Global. Puede resultar complicado salir al mundo real y convencer a las personas de que usen nuestras gafas mientras hacen sus vidas, pero los resultados son más creíbles y convincentes que cualquier prueba de laboratorio que hayamos visto hasta ahora.
Estamos en medio del análisis de un nuevo estudio que se realizó en vivo en Dubai el mes pasado: esté atento a este espacio para obtener más detalles.
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